据传苹果公司正与美国几家大型有线电视业者洽谈，希望让消费者使用苹果装置做为电视机上盒来收看电视直播与其他内容，显示苹果酝酿数年后，现在要全力抢攻家庭娱乐市场。

华尔街日报引述消息人士说法报导，时代华纳（Time Warner）是苹果洽谈合作的有线电视系统业者之一。上个月苹果执行长库克才与时代华纳执行长布理特（Glenn Britt）在艾伦公司（Allen & Co.）主办的年度媒体大会碰面。

苹果电视机上盒售价99元，可以让使用者透过电视机观赏线上影片，但仍无法靠这款机上盒收看有线电视频道的直播节目。不过，目前仍不清楚苹果与业者讨论的装置是既有的机上盒，还是更新颖的装置。

知情人士表示，苹果线上娱乐技术终究可能内建在电视机里；苹果过去曾研发几款电视机原型。

不过，苹果尚未与有线电视业者敲定交易，其中一个障碍可能是业者不愿让苹果跨足电视业。苹果也必须说服消费者购买售价数百元的机上盒，而非向有线电视业者月付10元到15元。TiVo与三星等电子业者也已推出电视机上盒，但迄今成效不彰。

此举显示苹果拓展电视的策略转趋保守，选择与既有服务商合作，而非取得内容授权直接与有线电视业竞争。

科技业者将电视娱乐市场视为下一个重要领域，但扮演守门员的电视经销商与媒体业者并不欢迎他们加入，担心自己重蹈唱片业者与无线网路商让出控制权的覆辙。

苹果可能依样画葫芦，按过去改造手机产业的剧本，说服服务供应商把他们的服务与苹果的软硬体相结合。这种做法让苹果靠iPhone赚进大把钞票，而电信业者负担服务成本的同时，也希望受惠于数据用量的增加。

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