节日来临，手头宽裕的加州消费者採购起来，较全国其他经济復甦刚起步、精打细算的购物者要愉快得多。

圣他克拉拉大学零售管理与电子商务研究所主任卡尔亚南（Kirthi Kalyanam）说：「市场将截然不同，可以说是两个圣诞节。」

湾区以外的地区，採购者避开大屏幕电视或刷爆信用卡，选择冬日外套等较实用的物品或价格适中的礼物。但随着房市强势反弹、科技公司股市上扬，湾区独有的地方强势经济再度成为零售商的金矿。部分经济学家认为，湾区地方经济为全国最强，第三季失业率仅6.7%，全国平均失业率为7.4%。

今年湾区人欢乐的採购，要归功于Barracuda Networks、Veeva Systems、RingCentral、Rocket Fuel与Twitter的成功上市，成就新的富豪群体。近期华尔街股市也功不可没，那斯达克13年来首度突破4000点大关。

卡尔亚南说，硅谷同样受惠于股市，刺激消费。加上许多年轻的富豪刚购置新宅，需要大肆採购装饰、家电与家具。

零售业者在全国其他地区面临较紧缩的市场。全国零售协会高级行销主任格兰尼斯（Kathy Grannis）说，2005年与2006年圣诞节大採购、1月在面对巨额帐单的日子已一去不回。今年有更多人手工制作礼物，或抢破门折扣。协会预测，美国人今年节日礼物採购花费约7亿3800万元，较去年减少2%，将是2009年来首度人均採购消费减少。